ライフスタイルアクセント株式会社

熊本市の中央区にライフスタイルアクセント株式会社という会社があります。老舗婦人服店のご子息として育った創業者が２０１２年に設立した会社です。

ＥＣサイト名は「ファクトリエ」で、日本初の「ファクトリーブランド専門店」であり、ビジネスモデルの骨格は以下の３点となっています。

■工場と顧客をインターネット通販でダイレクトに結び付ける

■ＯＥＭではなく、工場独自のブランドとする（生産量の半分を買い取る）

■一流ブランドに負けない品質の商品を３分の１の価格で提供する

アパレル製品の国産比率は年々低下していて、２００９年には４．５％まで落ち込み、繊維産業は「絶滅危惧種」とまで言われていました。

このような状況下、アパレル商品に囲まれて育っ　た創業者は、

■世界ブランド（の下請け）をやっている工場を見つけて連携する

■ＯＥＭではなく、企業の自助努力も求めて工場独自のブランドとする

という構想を思い描きます。

夜行バスを使って全国２００以上の工場を回ったといいます。その中から最初に同意が得られた協力工場がシャツファクトリー「ＨＩＴＯＹＯＳＨＩ」で、この工場では、昨年度、数年ぶりに新卒を３人採用しているそうです。

現在では、協力工場も１０社を超えており、トレンチコートを手掛ける工場では、「１０万円の商品百着が１週間で完売になった」という成功事例も出てきています。

サイトの売上は２０１４年度で５，０００万円を達成しています。

小生が考えたこの会社（サイト）の成功要因は以下の通りです。

■ファクトリーブランドという新しい事業コンセプトを打ち出した

■そのブランド品をネット販売で消費者に直接売るというビジネスモデルを構想した

■世界に通用する技術を有する協力工場のネットワークを作り上げた

■適正価格（仕入原価の倍までの範囲）を設定した

■商品の価値を伝え、値段には理由があることを説明している（製造工程の公開）

自社を「ファッションで世界に出ていく日本のオンリーワン企業」と位置付け、５年後のビジョンは１００億円を描いています。３０歳を過ぎたばかりの経営者の、何とも頼もしいビジョン構想力に敬服しています。