株式会社カスタネット

京都市の南区に、株式会社カスタネット（資本金１，０００万円、従業員１０名）という会社があります。

平成１３年に、大日本スクリーン製造株式会社の退職型社内ベンチャー制度に合格した現社長が法人組織として創業した会社です。

社名の由来は、「カスタマー」と「ネットワーク」の合成で、企業理念には、打てば響く「カスタネット」のように事業を拡げていきますと宣言されています。（企業理念は他にも２つ宣言されています）

初めは文房具の販売からのスタートでしたが、１５周年を迎えた現在、カスタネットストア（通販サイト）を見ると、オフィス家具や専門工具、あるいはギフトの物品販売まで、商品点数は１００万点を超えています。まさに企業理念通りに、ビジネスを展開してきたことが窺えます。

この会社（サイト）のもう１つの特徴は、「社会貢献活動」を重要視していることです。

詳細については、「小さな企業のＣＳＲ報告書」（ＣＳＲ　ＪＡＰＡＮのアクセスランキング：2012年2位、2013年3位）として公開されています。

経営的には、「社会貢献活動」のコスト負担もあって、必ずしも十分な利益は上げられていないようですが、各種の展示会にも積極的に参加していますので、全国的に認知度が高まっています。

小生が考えたこの会社（サイト）の成功要因は以下の通りです。

■企業理念の重要性を認識していた（松下幸之助氏の影響）

■いち早く「ネット販売」（ＢｔｏＢ）のビジネスモデルを構築した

■創業時（赤字経営）の段階から「社会貢献活動」を開始した

■書籍（２冊）を出版して社長の知名度を高めた

■「ネット販売」（ＢｔｏＣ）にも進出した

■商品点数を増やし、「ロングテール」販売を可能にした

■各種の展示会に出展して会社（サイト）の認知度を高めた

アマゾンの登場で一躍有名になった「ロングテール」戦略ですが、この会社（サイト）はそれ以前から取り組んでいたことになります。この「ロングテール」については、次回の「お役立ち情報」で解説します。