株式会社土屋鞄製造所

東京の足立区に株式会土屋鞄製造所という会社があります。１９６５年に職人さん２人の小さなランドセル工場としてスタートしています。

創業者が大切にしてきたことは、「ランドセルは子供たちと６年を共にする、思い出に残る特別な鞄」、「長く愛せるシンプルで丈夫なものを作る」

ことの２点です。

長い年月をかけながらも質のよいランドセルで多くのファンを持つブランドに育ち、２００２年からは、高齢化する職人世界を再生することと若手の育成を図るため、ビジネスカバン、ボストンバッグ、ハンドバッグ、財布等の小物にも進出しています。

また最近では、２０１１年に香港法人を立ち上げ、２０１２年には海外での１号店となる実店舗も開設しています。

自社サイト以外に楽天市場にも出店していますが、このサイトで特筆すべきことは、フェイスブックを利用することで急激にファンを増やしている点にあります。

２０１２年１１月段階の「いいね！」の数が約１５０，０００であったのに対し、２０１４年１１月段階では約２７５，０００と、急激に増えています。※これには、新商品の角型財布がヒットし、購入者間で拡散したという背景がありそうです。

小生が考えたこの会社（サイト）の成功要因は以下の通りです。

■事業の初期段階ではランドセルに特化し、ブランドを確立した

■新商品の開発を機に、若手を育成し、古きよき体質との融合を図った

■インターネットマーケティングのノウハウを蓄積し、販売を拡大した

■ホームページのコンテンツと写真のクオリティーが極めて高い

■日本での成功を基に、海外（香港）にも展開した

香港でも好感触が得られている模様で、さらなる発展が期待される会社だと思います。