アイデアのつくり方（ヤングの５段階）

「アイデアのつくり方」という本は、１９６５年に初版が発行された書籍ですが、現在でも広告業界ではバイブル視されています。

著者のジェームス・ヤングは、広告代理店での豊富な経験をもとに、アイデア生成のプロセスは、以下の５段階で行われると主張しています。

■前提となる２つの原理

「アイデアとは、既存の要素の新しい組み合わせ以外の何ものでもない」

「新しい組み合わせを作り出す才能は、事物の関連性を見つけ出す才能に依存する」

■アイデア生成の５段階

１．資料収集

①一般的資料

・今回の企画に直接的には関係のない資料

・幅広くあらゆることに興味をもつ

②特殊資料

・今回の企画に直接関係する資料

※一般的資料と特殊資料で得た知識を「組み合わせ」、新しい切り口（関連性）を見出す

２．心の中で消化（咀嚼と融合）

①異質で無関係なデータを１つずつ取り上げて、自分なりに咀嚼（理解）する

②気づいたことをメモに取る

③このプロセスは明快な答えが出ないまま、限界点に達して終了する

３．孵化（あえて心の外に置く）

①一旦、問題から離れる（音楽を聴く、映画を見るなどして感情を刺激する）

②その間に、意識の外（潜在意識）ではアイデアの生成が営まれる）

４．誕生（常にそれを考える）

①頭の片隅では、生み出すべきアイデアを常に考える

②「ふとした瞬間」に突然アイデアが誕生する（入浴中、朝起きたときなど）

③忘れないようにメモを取る

５．検証と発展（具体化し、現実の有用性に合致させる）

①考え続けることで、頭の中でアイデアの生成が加速される

②実現性を検証する

③具体的に展開する

これらのステップは、いざ実行しようとするとなかなか困難な知的作業となりますが、乗り越えた先には、きっと誰かの役に立つものが生まれると思います。