いわゆる「やる気」の要因についての研究では、ハーズバーグの衛生要因・動機づけ要因が古くからよく知られていて、今でも陳腐化してはいないと思います。 ■衛生要因（不満でない状態になる要素） 「衛生要因」は、これが満たされないと不満を感じるけれども、逆にどん...

  一般的な商品販売では、「８０対２０の法則」（パレートの法則）が成り立つことが知られ、「ＡＢＣ分析」などを行って売上下位のアイテム（死筋商品）は定番からはずすなどの処置がなされてきました。 これには、売場面積やバックヤードなどの物理的制約が...

「ニッチ」（niche）とは、もともとは建築用語で、「壁面の小さな窪み」を意味していましたが、ビジネスの世界では、その壁の窪みのように、「市場の規模が小さい」という意味でよく使われています。 たとえば、テレビのＣＳ放送には、「時代劇専門チャンネル」というのが...

アイデア発想法としてよく知られている手法には、以下のものがあります。 この中で、一般的によく使われている手法は以下の２つです。 ■ブレインストーミング ブレインストーミングは、アメリカで広告代理店を経営していたアレックス・オズボーンが、１...

「アイデアのつくり方」という本は、１９６５年に初版が発行された書籍ですが、現在でも広告業界ではバイブル視されています。 著者のジェームス・ヤングは、広告代理店での豊富な経験をもとに、アイデア生成のプロセスは、以下の５段階で行われると主張しています。 ■...